Que Lionel Messi cautiva la atención de todo el mundo nadie lo discute. Cualquier movimiento o acción que emprende es tendencia y se expande rápidamente por los circuitos virtuales que se consumen habitualmente. Messi es una marca en sí mismo pero es también una cascada que derrama su potencia en diversas direcciones.

Una de ellas es el turismo. Barcelona lo vivió en carne propia con millones de personas visitando la ciudad catalana para presenciar un partido del FC Barcelona o para visitar el Camp Nou, estadio que lo vio desarrollar su mejor versión futbolística. París hoy vive una revolución similar con la presencia del astro rosarino en el Paris Saint Germain.

Rosario no escapa a esta lógica y desde hace años recibe turistas que vienen a visitar el lugar donde nació la leyenda. La gran cantidad de personas que se acercaron a las oficinas del Ente Turístico Rosario preguntando por lugares relacionados a Messi sumado al interés por parte del organismo de darle un marco que potencie la imagen de la ciudad y del jugador hizo que en 2019 se lance el circuito Leo Messi.

Este circuito dispone de una serie de postas ubicadas en lugares que marcaron la historia de Messi y otros que lo recuerdan. Dentro de estas postas se encuentra el barrio La Bajada donde se encuentra la casa de su infancia y el club El Campito, donde se juntaba con sus amigos a la pelota.

También están incluídos el Club Abanderado Grandoli, que fue la primera institución donde jugó y la escuela Gral. Las Heras donde hizo sus estudios primarios. En zona sur hay dos postas más que lo homenajean: el Museo del Deporte Santafesino con un espacio exclusivo dedicado a Messi y el mural "De otra galaxia y de mi barrio".

Más en el centro de la ciudad las postas dedicadas al club de sus amores, Newell's Old Boys, son el Coloso del Parque Marcelo Bielsa y la escuela de fútbol infantil Malvinas Argentinas donde comenzó el sueño grande de Leo.

Además, hay una posta dedicada al club Central Córdoba, donde jugó un torneo infantil, y el City Center Rosario, lugar elegido por él y Antonella para realizar su casamiento. Por último, la más reciente es el mural "De otra galaxia y de mi ciudad", una obra de 69 metros de altura ubicada a metros del Monumento Nacional a la Bandera.

La flamante novedad en este último punto es la instalación de un punto panorámico en el lugar justo para sacarse la mejor foto con el mural de fondo. Este dispositivo ubicado en la plaza Arcelia Delgado de Arias cuenta con un soporte para que rosarinos, rosarinas y turistas tengan su retrato con el 10.

Desde el lanzamiento del circuito turístico diversos medios de comunicación del mundo llegaron a la ciudad para recorrer los lugares relacionados a Messi. Agencias internacionales como AP o EFE realizaron trabajos específicos en Rosario mientras que medios de más de 10 países han replicado materiales de prensa dedicados al astro del fútbol mundial.

La figura de Messi despierta el interés de propios y ajenos en cada paso que da. En su ciudad se buscó configurar un circuito que rescate la persona detrás del ídolo, el rosarino detrás de la estrella. Cada espacio que lo recuerda lo hace poniendo en relieve su historia, aquello que lo convirtió en quien es y los rosarinos y rosarinas que lo acompañaron en su camino. Messi es Rosario y Rosario es Messi.

Claves para el turismo en Santa Fe
Esta semana Alejandro Grandinetti, secretario de Turismo de la Provincia de Santa Fe, habló sobre la temporada estival, y cómo está recuperando el turismo su nivel de actividad.

La evaluación viene siendo positiva desde antes de comenzar 2022: "Venimos muy bien con el tema Previaje y crecimos un montón", se entusiasma el ex diputado nacional por Santa Fe en diálogo con Mirador. Y explica: "Crecieron un 1.400 % los montos comprados por turistas para venir a la provincia. Pasamos de 37 millones de pesos involucrados en tickets y devolución de Previaje de turistas que vienen a Santa Fe a 525 millones. Ese ya es un dato", reafirma.

-¿A qué atribuís este crecimiento?
-Lo atribuyo, por un lado, a que tenemos ahora un sitio web (www.vivisantafe.com) que es una plataforma que permite consolidar la oferta santafesina. Era muy difícil visibilizar las alternativas y ofertas para todas las actividades, alquilar una cabaña o una habitación o reservar una para recorrer el río. Entonces, lo primero fue que logramos ser número uno en tecnología aplicada a turismo en la provincia de Santa Fe.

El segundo aspecto es que, en un convenio con Nación, logramos sumar Previaje y Billetera Santa Fe. Eso requirió un esfuerzo técnico y administrativo para que podamos conciliar las dos bases de datos. Y tercero, pusimos en funcionamiento desde noviembre un programa para que a las agencias que vendan paquetes en la provincia de Santa Fe con una noche de pernocte le devolvemos el 30 % del valor de ticket total.

Todo esto, más las acciones de promoción que hicimos a nivel nacional permitieron este crecimiento de 14 veces en el año y eso marca que "laburamos" medianamente bien.

-¿Quiénes vienen a Santa Fe como turistas? ¿Familias, parejas, gente joven?
-No tenemos la identificación etaria pero donde sí están las estadísticas de origen y destino es en la plataforma de Previaje. El 30 % de los que compraron Previaje para recorrer la provincia de Santa Fe son santafesinos. Ese dato nos llena de orgullo porque era un pedido del gobernador Omar Perotti en el convencimiento de que hay muchos santafesinos que no conocen su provincia y era importante que lo hicieran. También para que parte de esos recursos permanezcan en la provincia.

-¿Habrá influido la pandemia y la recomendación de veranear por la zona a fin de evitar el tránsito entre provincias?
-Sí, claro. Esto es el hombre y sus circunstancias (parafraseando a Ortega y Gasset), y estas circunstancias visibilizaron destinos cercanos. Después, dentro de los lugares de origen estaban la provincia de Buenos Aires, CABA, Córdoba, Entre Ríos.

-Seguimos en pandemia y estamos atravesando la temporada fuerte de fiestas regionales en toda la provincia. Algunas actividades ya fueron suspendidas debido al aumento de casos de Covid-19, ¿qué lectura hacés de esta situación?
-La lectura que tenemos desde el gobierno parte de la base del pedido de Perotti que es, primero, cuidar la salud de los santafesinos y segundo, el nivel de actividad económica. Necesitamos que nuestro sistema turístico esté abierto. Si recrudece el tema sanitario por la realización de una fiesta pondríamos en riesgo la recuperación importante que está teniendo el sector donde, por ejemplo, hay entre el 95 y el 100 % de ocupación en complejos de la costa en enero y buenas reservas para febrero. También tenemos en claro que una situación que genere un foco (de contagios) en lugares turísticos podría repercutir en el sector. Si bien las fiestas son muy importantes, las reconocemos, las queremos y las seguimos apoyando, parte de nuestra mirada está en que no tengamos que poner ninguna otra limitación en el alojamiento y que no se afecte la actividad económica.

El decreto provincial está vigente y si logran hacerse responsables los organizadores y tienen el visto bueno de salud, me parece fantástico que lo lleven adelante. Por otro lado, se está hablando de que así como aumentaron los casos en forma repentina, el descenso podría ocurrir de la misma manera. Entonces, tomarnos un par de semanas ayudaría. Pero queda a criterio de cada municipio y comuna y de la evolución epidemiológica.

Lo que hacemos es priorizar que no tengamos inconveniente y evitar alguna limitante en la actividad. Esto (el panorama sanitario) es sumamente cambiante y no podemos darnos el lujo de poner en riesgo la salud ni la recuperación económica que lidera Santa Fe en puestos de trabajo con datos objetivos del Indec.

-Como secretario de Turismo, ¿recorriste toda la provincia?
-Gran parte, no sé si me quedó algún lugarcito sin recorrer.

-Y si tuvieras que recomendar algún lugar para atravesar esta ola de calor, ¿qué propondrías?
-Yo recomiendo, primero, entrar a www.vivisantafe.com (risas) porque tiene muchos valores intrínsecos importantes de los cuales me siento orgulloso por haber participado. Primero, que es la primera plataforma de esas características en la Argentina; las demás son internacionales. Segundo, es gratuita, con lo cual democratizamos el acceso. Y la tercera es que tanto instituciones como el Estado tienen una parte similar al sector privado: es el único lugar donde podés encontrar todo junto.

Dicho todo eso te recomendaría -y ahora hablo de ofertas de privados- hacer esquí acuático sin lancha en Pérez, tirarte en paracaídas o andar en planeador en Rafaela, yoga o reiki en un monte nativo en Villa Minetti y después recorrería la ruta 1 en kayak o en lancha, la ruta 11 también, para descansar un poco de todo lo que ya hiciste. Y para terminar me iría a Melincué a las aguas termales saladas que tienen efectos terapéuticos para recuperarme.